年末进入倒计时，出行规划也提上了日程，吃喝玩乐的美好期待愈发浓烈。近日，抖音生活服务携手广东文旅发起「请到广东过大年—《粤旅玩家》」主题活动，通过与电影频道合作，深度挖掘深圳、佛山、广州、潮汕、梅州5个特色地区，首次通过文旅微综艺共创、明星达人互动、抖音热点借势，呈现广东丰富多元、场景各异的春节体验，集内容、互动打卡与深度体验于一体，为全国用户提供了一份充满烟火气和新意的出行指南。

明星&达人领衔，五城年味“粤”玩“粤”有味

12月14日-1月11日期间，活动在每周日上线一期微综艺《粤旅玩家》，以“深度闯关+文化探秘”的创新形式，将深圳、佛山、广州、潮汕、梅州5个城市的缤纷年俗“搬”上屏幕，节目还邀请王祖蓝、庞博、管乐、蒋敦豪、王一珩等明星及多位达人担任“年味体验官”，带领观众沉浸式闯关，从第一视角解锁从现代都市到古朴村镇、从舌尖美味到非遗现场的缤纷体验。

在首期深圳站，王祖蓝与达人@老王在中国 穿梭于-6℃的奇幻冰雪世界与热气蒸腾的蛇口海鲜市场，用极致的科技感与澎湃的市井烟火，碰撞出深圳独特的城市活力。节目首播，当天播放量近50万，互动量超2万。

在最新一期佛山站，庞博、戴为将深入“武术之乡”拜师学艺，在咏春拳的招式和扎猪蹄、炒牛奶的厨艺间，领悟“食在广州，厨出凤城”的舌尖武林哲学。

这趟“粤”式体验之旅，还将陆续用镜头记录更多元的广东特色：在广州喧闹的街头，探寻广府市井人情与千年商都文化；在潮汕，亲历锣鼓喧天、气势磅礴的英歌舞巡游，感受宗族血脉凝聚下的豪迈年节仪式；在足球之乡梅州，则将从绿茵场的热情奔跑，走进客家人围屋里的温暖团圆与非遗传承。五个地区，多种风情，带大家解锁广东不同的吃喝玩乐体验。

为了让游客与年味的距离更近一步，节目中，明星达人纷纷化身深度参与的“闯关人”，完成粤语砍价等一系列趣味任务，为观众呈现充满生活气息的年味互动。趣味之外，非遗元素的深度融入更让这场年味之旅有了厚重的文化底色。原汁原味的文化体验，让广东年不再只是吃喝玩乐的狂欢，更成为一次可感、可触的文化之旅。

热点全民共创，一起解锁同款广东游玩路线

首期节目上线后，相关热点话题迅速登上抖音热榜，热点话题#王祖蓝懂吃这块手拿把掐 登上抖音深圳同城榜top2、全国娱乐榜top44位。话题下，王祖蓝发布趣味vlog，展现他与@老王在中国 就“螃蟹、生蚝怎么做最好吃”等话题的十足默契，生动演绎广东美食的丰富选择与地道学问。

抖音达人以“特种兵式打卡” ，跟随王祖蓝推荐路线体验在北纬22度的深圳解锁滑雪的乐趣，前往蛇口海鲜市场，尝试复刻王祖蓝的砍价操作，成功拿下鲜活海鲜；也有游客打卡了同款滑雪体验，尝试了人均100+实现海鲜自由的乐趣。相关话题激发打卡热度，不少本地居民也纷纷复刻“深圳冰火两重天”同款路线，打卡从冰雪世界到海鲜市场的粤式快乐。

为了让“心动”即刻变为“行动”，抖音生活服务还联合广东文旅打造节目线下体验玩法。一方面，围绕节目内容，平台联合本地优质商家，精心打造“明星同款打卡路线”与专属消费套餐，并在抖音站内打造主题聚合页，上抖音搜索“请到广东过大年”，就能轻松找到视频同款美食、景点，一键购买，即刻出发。

为提升活动热度，抖音生活服务联合广东文旅大力宣传。深圳、佛山等地市文旅部门也纷纷加入进来，通过政务新媒体矩阵，对节目内容及同款线路进行了官方推介与媒体报道，以全域宣推进一步放大内容声量。

结语

通过打造「请到广东过大年-《粤旅玩家》」主题活动，广东文旅不仅生动呈现了当地独特的年俗文化与城市魅力，也借助抖音生活服务与电影频道融媒体中心的内容立传播力，有效串联起视频曝光、热点发酵、路线推广、消费转化的全链条，切实带动了地方文旅消费与城市品牌提升。这不仅是节日营销，更是广东文旅以新供给、新体验拉动新消费，助推全省文旅产业高质量发展的关键举措。

抖音生活服务平台则依托强大的内容生态与传播势能，通过综艺种草、话题发酵、直播联动与线下打卡相结合的方式，让“粤式年味”突破屏幕、走进生活，真正实现了从“看见”到“体验”、从“心动”到“行动”的全链路打通。

这个冬天，请到广东过大年。在热气蒸腾的早茶里、在锣鼓喧天的英歌舞中、在活力满满的绿茵场上......感受粤式烟火气。12月14日起，上抖音搜索 #请到广东过大年，解锁你的专属吃喝玩乐攻略，一起体验热气腾腾、欢笑满溢的粤式新春。